El Bon Fi

«El Bon Fi» (d'eslògan La fi de semana més barata de l'any) és un event comercial realisat cada any en Mèxic que consistix en promocions, descontes i crèdits en productes i servicis per diverses empreses en la finalitat de fomentar el comerç i donar-li força al mercat intern, és coordinat per la CONCANACO.

Inspirat en el «divendres negre» dels Estats Units, El Bon Fi va sorgir com a iniciativa del CONCANACO i va ser recolzat pel governe de Mèxic, organisacions del sector privat i institucions bancàries. La primera edició es va portar a terme del 18 al 21 de novembre de 2011. Es realisa cada any en el més de novembre durant el pont festiu per la revolució mexicana.

El Bon Fi té com a finalitat incentivar el comerç del país, en proporcionar-li beneficis tant als venedors com als consumidors del mercat. En opinió de les empreses participants, existix la creència de que «El Bon Fi és un círcul virtuós en el que tots ixen beneficiats, perque si hi ha consum, hi ha producció, i si hi ha producció, hi ha treball, i si hi ha treball, hi ha salari, i si hi ha salari, hi ha consum. El Bon Fi, en conseqüència i baix esta òptica, és un programa que ajuda a tots».

Història

El primer antecedent a este event es dona en 2006 en Ciutat Juárez a on la cambra de comerç de dita ciutat, baix la gestió d'Antonio Andreu Rodríguez va solicitar a l'Universitat Autònoma de Ciutat Juárez un estudi de hàbits de compra i mercats comercials en el propòsit d'enfrontar la dura competència que representava per al comerç juarense el divendres negre en El Pas, Texas.

Dos anys despuix, la mateixa cambra de comerç local, ara baix el mando de Daniel Murguía Lardizábal, va coordinar esforços en centres comercials i agremiados per a portar a terme un programa de descontes a consumidors baix el lema de “Si en Juárez ho guanyem, en Juárez ho gastem”, eslògan originat en la primera campanya en 2006 baix la presidència d'Antonio Andreu Rodríguez.

Per l'èxit del programa en Ciutat Juárez, el president de CONCANACO, Jorge Dávila Flores, va dur l'idea al seu consell i agremiados per a tornar-ho un programa nacional, formalisant-ho en 2011 i ya en coordinació en el sector públic en els seus tres órdens de govern, atres organisacions empresarials i mijos de comunicació.

Es va establir que el programa es desenrollaria cada any durant una fi de semana llarga prèvia al divendres negre nortamericà, definint que seria la fi de semana més propenca al asueto per la revolució mexicana per a conseguir aixina coincidir en el pont festiu.

Les cambres de comerç existents en el país serien les responsables de conseguir la major cantitat d'empreses participants i promocions atractives per als consumidors.

Des de la seua primer edició en 2011 va establir com el seu propòsit «reactivar l'economia en la cooperació dels sectors privat i públic, per a que el consumidor tinga accés a productes i servicis a preus baixos i en promocions generalisades», aixina com reduir el nivell de desocupació abans del tancament d'any.

Una de les principals diferències en el divendres negre nortamericà recau que El Bon Fi generalment dura quatre dies, mentres que el divendres negre solament un —encara que l'edició del 2020 dur dotze dies—. Aixina mateix, l'event mexicà té com a objectiu la satisfacció de necessitats de consum de la població, mentres que el nortamericà està més orientat a les compres nadalenques.

El Bon Fi conta en el respal del governe nacional per mig de les Secretaries de Facenda i Crèdit Públic, Economia, Turisme i el Servici d'Administració Tributària; aixina com per la Confederació de Cambres Nacionals de Comerç, Servicis i Turisme, l'Associació de Bancs de Mèxic, l'Associació Mexicana d'Internet, l'Associació Mexicana de Venda Online, l'Associació Nacional de Tendes d'Autoservici i Departamentals, el Consell Coordinador Empresarial, la Confederació Patronal de la República Mexicana, la Cambra Nacional de l'Indústria de la Transformació, la Confederació de Cambres Industrials dels Estats Units Mexicans i la Cambra Nacional de l'Indústria de Radi i Televisió.

Hi ha atres empreses que han optat per fer els seus propis programes alterns de desconte durant El Bon Fi, com el cas de Walmart de Mèxic en el "Fi Irresistible" llançant les seues promocions també per mig de l'aplicació Cashi.

La vigilància i seguritat per als usuaris dels servicis financers, aixina com de la calitat, reclams per descontes o promocions, a on pots denunciar abusos en la compra o adquisició dels productes promocionats són la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) i la Comissió Nacional per a la Protecció i Defensa dels Usuaris de Servicis Financers (CONDUSEF).

Edicions

Image de promoció de l'event.

Década dels 2010’s

En 2011, la seua primera edició, i baix el liderage del president de CONCANACO, Jorge Dávila Flores, les vendes totals en tendes d'autoservici, departamentals i especialisades varen ser de l'orde dels 106 mil millons MXN. Açò va representar una diferència d'entre 15 a 20% més de les vendes registrades durant eixes dates en anys passats. Varen participar un total de 40 000 empreses distintes en promocions i descontes, per mig de 220 000 punts de venda en tot el país. Els productes més venuts varen ser d'electrònica, vídeo, telefonia mòvil i mobles. D'acort en estadístiques elaborades per l'Associació Nacional de Tendes d'Autoservici i Departamentals, les tendes departamentals varen acaparar la major cantitat de compres per part dels clients, en relació en les tendes especialisades. Els productes i servicis turístics varen tindre un increment del 37,2% en comparació a anys previs. Per la rapidea en l'organisació i implantació del Bon Fi enguany inicial, vàries tendes es varen quedar sense inventari disponible per a oferir. A la seua volta, el lloc web del Bon Fi va rebre més de 4,5 millons de visites i va reglotar la sifra dels 200 000 seguidors en Facebook.

L'edició 2012 va ser marcada per l'incorporació de la Cambra Nacional de l'Indústria de la Transformació que va representar l'adició d'a lo manco 6 000 empreses més a l'event. Com a estratègia per a aumentar el consum, la CANACINTRA va alvançar el pagament del aguinaldo als seus integrants, de forma similar a la mida adoptada pels governs locals en pagar per anticipat el aguinaldo, les primes vacacionals i demés gratificacions de fin d'any. D'acort en el govern federal, enguany varen participar 566 000 punts de venda. Comparat en l'edició anterior, l'us de targetes de crèdit i dèbit va aumentar un 17,5%. La major participació de vendes va ser en electrodomèstics i roba.

També va ser la primera edició en que va poder utilisar-se la targeta de crèdit MasterCard Fonacot, creada pel govern federal per a oferir descontes en productes. Esta iniciativa va incrementar els punts de venda participants en el Bon Fi, en permetre que atres empreses pogueren participar sense necessitat d'inscriure's davant el Fonacot. Una atra novetat va ser el llançament de l'aplicació mòvil per a iOS i Android en la que apareixen les distintes ofertes i promocions per cada punt de venda participant durant El Bon Fi. l'Associació Mexicana d'Internet va gestionar a la seua volta l'incorporació del comerç electrònic com una nova alternativa de compra per als consumidors.

Un 30,3% de les vendes va correspondre a roba i calcer, seguit d'un 21,7% d'aparats electrònics. El percentage restant ho varen acaparar els aliments i begudes, aixina com artículs diversos per a la llar i neteja. Segons senyes de l'Associació Mexicana d'Internet i Iniciativa Mèxic, varen participar al voltant d'11 millons d'internautes que varen conseguir un increment de les vendes on-line en 65% i varen visitar més de 9,5 millons de pàgines electròniques a través del portal del Bon Fi.

Una de les estratègies amprades en 2013 va consistir en la generació de més promocions per a les zones fronterices en els Estats Units, en tal d'atraure al mercat potencial nortamericà interessat en comprar en Mèxic. El Consell Nacional per a la Cultura i les Arts va participar per primera volta en promocions en diferents publicacions aixina com en visites als diferents museus del Institut Nacional de Belles arts.

Es va implantar el sorteig o loteria fiscal gestionat per la Secretaria de Facenda específicament per a este event, a on varen participar tots els ciutadans que varen pagar en targeta bancària qualsevol producte o servici en promoció. El sorteig va ocórrer el 2 de decembre de 2013, i es va repartir un monte acumulat de 250 millons MXN entre un total de 75 000 clients als quals se'ls va reembossar la totalitat del seu tiquet de compra per fins a 10 000 MXN.

La CONCANACO va informar que en esta edició es varen registrar 1,4 millons de visites al portal web del Bon Fi, en adició a les 11,3 millons de pàgines electròniques visitades través del mateix portal. Es varen registrar més de 935 mil seguidors en els contes oficials de l'event en Facebook i 41 560 en Twitter. Per una atra part la PROFECO va registrar un total de 65 queixes per incompliment de promocions o publicitat enganyosa, i es varen atendre 205 cridades d'orientació i assessoria a consumidors.

Durant 2014, i de la mateixa manera que l'any anterior pero ara en coordinació en un nou president de CONCANACO Enrique Solana, el govern va realisar una loteria fiscal per a rembolsar els tiquets de compra de fins a 150 000 clients que varen adquirir els seus productes en promocions del Bon Fi per mig de la seua targeta bancària. El monte a repartir va ser de 500 millons MXN, el doble que l'edició anterior. El govern federal va aumentar la seua inversió a la realisació del Bon Fi, duplicant el monte destinat per a l'edició predecessora. Els establiments associats a la Concanaco Servytur varen tindre un increment de 19,3% en les seues vendes, de forma similar als punts de venda registrats en l'Antad que varen registrar un aument del 4,6% en les seues vendes.

Durant esta edició va sorgir un boicot al Bon Fi en els estats de Michoacán, Guerrero, Oaxaca i Chiapas que posteriorment es va estendre a la Ciutat de Mèxic, segons va reportar l'Antad.

Per a l'any 2015 s'esperava un aument del 5% en el consum sobre l'edició anterior, no obstant al final va tindre un increment superior al 10%. Va haver un total de 149 000 beneficiats en la loteria fiscal que el seu monte va ascendir a 466,1 millons MXN. l'Institut del Fondo Nacional de la Vivenda per als Treballadors (Infonavit) es va incorporar a l'event oferint descontes als seus derechohabiente, ademés d'oferir-se crèdits hipotecaris sense cobro de comisión i avalúo sense cost per primera volta en el història del Bon Fi. Aixina mateix, es varen registrar 31 mil noves empreses en promocions i descontes en els seus productes.

En 2016, l'Institut Nacional d'Estadística i Geografia (INEGI) va realisar per primera volta una enquesta per a evaluar l'impacte comercial i econòmic del Bon Fi, ademés de portar a terme un sondeig a empresaris sobre estratègies comercials i evolució comercial durant el determini de realisació de l'event. Tecnologia i llínea blanca varen ser els productes més venuts en esta edició.

El Bon Fi de 2017 va generar ingressos per 94 000 millons MXN, superant en un 4% aproximadament el monte de l'edició anterior, encara que per baix de la meta traçada que ascendia a 100 000 millons MXN. D'igual manera, va haver un decremento en el número d'empreses participants, en involucrar-se 86 400 companyies en contrast en les 95 000 de 2016. Es va tractar de la primera ocasió en que El Bon Fi no va superar l'objectiu comercial planificat. D'acort en un estudi realisat per Deloitte, esta edició del Bon Fi es va vore afectada pels sismes ocorreguts en setembre del mateix any tant en Chiapas com en Pobla i per la renegociación del Tractat de Lliure Comerç d'Amèrica del Nort que va derivar a la seua volta en el nou Tractat entre Mèxic, Estats Units i Canadà.

Com a senya d'interés, d'acort en l'Institut Nacional d'Estadística i Geografia, les estratègies comercials en major èxit enguany varen ser els descontes i els «productes de regal en montos mínims de compra», en més del 90% de captació de les vendes realisades durant l'event Per una atra part, es va observar un increment de 43% en les vendes per Internet en relació a 2016, traduït en casi 2,8 millons de consumidors que varen adquirir algun ben o servici en llínea.

L'octava edició del Bon Fi es va portar a terme del 16 al 19 de novembre de 2018, en la participació de més de 58 000 empreses i la coordinació baix un nou president de CONCANACO, José Manuel López Campos . Enguany es va realisar una campanya denominada «Viagem tots per Mèxic» en el que es varen oferir ofertes en viages per a promoure el turisme nacional. Durant esta edició es varen generar ingressos superiors a 100 000 millons MXN, lo que va representar un increment d'aproximadament el 20% en les vendes sobre l'any anterior. També es va firmar un acort entre sector públic i sector privat per a la millora contínua del programa, l'event va ser encapçalat pel llavors secretari d'economia, Ildefons Guajardo Vila-real.

L'edició 2019 es va realisar del 15 al 18 de novembre. cal agregar que enguany Walmart va cancelar la seua afiliació a l'Antad i a Coparmex, per lo que es va tractar de la primera ocasió en que no va participar en promocions del Bon Fi. En canvi, va crear una nova campanya denominada «La fi de semana irresistible», aplicable en les seues sucursals ya mencionades, aixina com en Sam's Club, Celler Aurrera i Superama (actualment coneguda com Walmart Express).

Adicionalment, es va solicitar per primera ocasió que els establiments participants «tinguen un RFC vàlit, el seu buçó tributari actiu i l'opinió de compliment fiscal positiva». l'Associació de Bancs de Mèxic va propondre a la seua volta l'incorporació de la tecnologia de Cobro Digital (CoDi) per a la realisació de pagaments digitals.

Década dels 2020’s

En motiu de la pandèmia de COVID-19, la dècima edició es va estendre per onze dies, del 9 al 20 de novembre de 2020, en el propòsit de «evitar contagis, tindre una major circulació, aixina com per a impulsar una pronta recuperació en l'economia del país».

Les institucions bancàries varen oferir fins a 24 mesos sense interessos en targetes de crèdit, i «fins a 40 mesos de determini dobles i triples punts de recompensa, disminució en les taxes aplicables, descontes en costs de segur d'auto, vida, casa i personals, bonificació de mensualitats, aixina com 1,4 millons de terminals punts de venda per al comerç a nivell nacional». Els negocis chicotets i mijans varen adoptar de forma massiva les ferramentes digitals.

Per a l'edició de 2021 coordinada per José Héctor Tejada Shaar, president de CONCANACO, i realisada del 10 al 16 de novembre, es varen mantindre les mides de salut i higiene estipulades per les autoritats del país en motiu de la pandèmia de COVID-19. De forma similar a lo succeït en Walmart en 2019, en esta ocasió la cadena Oxxo i distintes franquícies de restaurants del grup Alsea —com Domine's Pizza, Starbucks i Chili's— varen deixar de participar en El Bon Fi en cancelar la seua afiliació a l'Antad en el primer quatrimestre de 2021.

En 2022, es va retornar al format original de quatre dies, realisant-se del 18 al 21 de novembre despuix de dos anys d'ajusts per la pandèmia de COVID-19. D'igual manera, es varen eliminar les restriccions d'aforament i l'us de cubrebocas es va tornar opcional.

Encara que no es va establir una meta de vendes oficial, s'esperava que El Bon Fi 2022 superara els resultats de l'any anterior.

En 2023 es va celebrar del 17 al 20 de novembre i es va reportar com la millor edició en el història de l'event fins al moment, superant les expectatives sobre vendes i participació. En vendes en llínea va tindre un aument del 54% respecte a l'últim récort i un 35% més de participació de distintes tendes en llínea. Entre els artículs més comprats, com notem en la majoria de les edicions, es varen trobar roba i calcer, electrònics com a pantalles, celulars, computadores i videojocs, ademés de cosmètics, perfums i viages.

L'edició 2024 va tindre lloc del 15 al 18 de novembre, va ser coordinada per Octavio de la Torre com a president de CONCANACO i va superar les expectatives inicials en térmens de participació, vendes i satisfacció dels consumidors, tendixques físiques varen representar el 75% de les vendes, conseguint récort històric. Les transaccions en llínea varen conseguir un creiximent significatiu, alcançant un 25% de participació, un increment respecte al 20% registrat en 2023.

En esta edició la Procuraduría Federal del Consumidor va informar que ha recuperat 1 milló 287 millons de pesos a favor de compradors afectats per monte recuperat correspon a aquells casos en els que els comerços no varen respectar promocions publicitadas, o varen aplicar preus erròneus o, inclusivament, varen incórrer en pràctiques comercials indegudes.

En 2025 es va celebrar el quinze aniversari del programa lo que va quedar plasmat en un billet commemoratiu de la Loteria Nacional. Va tindre lloc del 13 al 17 de novembre, iniciant per primera volta en la seua història des d'un dijous quan tradicionalment arrancava en divendres. Es va integrar el programa Fet en Mèxic per a impulsar les empreses familiars que varen representar el 36% dels negocis participants; adicionalment el 48% dels consumidors varen declarar haver comprat productes nacionals. Va trencar récort en número de negocis participants en superar els 215 000. El programa va coincidir en la nova estratègia de CONCANACO cridada “Divendres molt Mexicà” que va iniciar en setembre de 2025 i que té per objectiu particular enfortir les cadenes de valor locals.

Vore també

• Divendres negre
• Economia de Mèxic
• Bestreta de Nadal