Caprabo

Caprabo situat en Lloret de la Mar

Caprabo és una companyia espanyola de distribució, propietat del Grup Eroski des de 2009. En esta marca, Eroski opera en una ret de més de 300 supermercats en la comunitat autònoma de Catalunya i en Andorra. La seua sèu central està en Barcelona. En Caprabo treballen 5738 persones en una facturació de 846 millons d'euros en 2020.

Història

Caprabo va ser fundada per Pere Carbó, Jaume Prat i Josep Botet, en 1959. El nom de la companyia va ser resultat de combinar les inicials dels llinages dels fundadors. En l'any 1962, la família Elías s'incorpora com a accionista coincidint en l'eixida de la companyia de la família Prat.

L'11 de juliol de 1959 Caprabo obri la seua primera tenda en el número 318 de la llavors avinguda de Sant Antonio María Claret de la ciutat de Barcelona, una tenda que permaneix oberta hui en dia i és considerat el supermercat més antic d'Espanya. L'establiment comercial revoluciona el sector del comerç en Espanya en implantar una nova i inèdita forma de venda: l'autoservici. La tenda de 300 metros quadrats oferia, llavors, uns 700 productes a uns preus molt competitius i la seua inauguració representa tot un acontenyiment social i mediàtic. Els mijos de comunicació de l'época destaquen la modernitat del sistema d'abastiment i les alvançades instalacions frigorífiques de l'establiment comercial.

L'èxit del nou model comercial du a Caprabo a obrir en l'any 1965 la seua primera tenda fòra de Barcelona, a on ya tenia 5 supermercats. Es va tractar d'un supermercat en la localitat de Gavá (autovia de Castelldefels). Un any més tart va obrir per primera volta fòra de la província de Barcelona un establiment comercial en Comarruga, Tarragona. En l'any 1971 Caprabo realisa la seua primera operació d'adquisició en comprar 4 tendes a una mateixa cadena, elevant a dotze la seua ret comercial. Eixa operació incloïa els emblemàtics supermercats Caprabo dels carrers Ganduxer, Travessera de Gràcia i Gran Via en Barcelona que permaneixen obertes. En 1996, Caprabo dona els seus primers passos fòra de Catalunya en l'inauguració de supermercats en les comunitats autònomes de Madrit i Balears, i un any més tart, en Castella-la Mancha, Castella i Lleó i Extremadura, iniciant aixina la seua sòlida expansió per Espanya.

Entre les principals fites corporatives de Caprabo figuren l'adquisició de les companyies Enaco, en Valéncia, i Nekea, en Navarra, en 2002, i de la cadena de supermercats Alcosto de Madrit i Castella-la Mancha.

Archiu:CapraboinSpain.png

Caprabo en Espanya abans de la seua venda a Eroski. (en vert són les comunitats en tendes caprabo)

També els canvis en l'accionariat, en 2003 en l'entrada de La Caixa en el 20%, i en 2007 en l'incorporació d'Eroski en el 75% de la cadena, quedant el restant de l'accionariat en mans de la família Botet (16%) i de La Caixa (9%), la seua estructura accionarial fins que en 2011, Eroski compra la participació de La Caixa. Finalment, en 2012, Eroski es fa en el 100% de Caprabo, comprant la participació que tenia la família Botet.

Caprabo és una companyia destacada pel seu caràcter innovador i pioner per la posada en marcha d'iniciatives en repercussió directa en l'evolució i creiximent del sector. Va ser la primera companyia de supermercats en vendre carburant, en l'any 1995, i també, en el mateix any, la primera empresa del sector en posar en els seus llineals, llet infantil, que fins a llavors es venia de manera exclusiva en les farmàcies. La seua revista Sabor, que en més de 30 anys en mans dels clients de Caprabo, va editar en el seu primer número més de 20.000 eixemplars, hui en dia supera els quatrecents mil. En la década dels noranta, llança un dels seus programes més emblemàtics, el programa d'ajuda a les famílies Benvingut Bebé, que ha entregat més d'un milló de canastillas. En l'any 2000 naix el Club Social Caprabo, un punt de trobada per a clients de Caprabo en inquietuts en gastronomia, benestar i salut. En 2001, Caprabo llança la seua tenda en llínea www.capraboacasa.com. En 2003 crea la seua pròpia Escola de Formació per als seus professionals de peixcateria, carniceria, frutería i charcuteria, per la que han passat més d'onze mil professionals. A finals de l'any 2009, Caprabo llança un programa pioner d'educació nutricional,’’Elegix bo, Elegix sà’’’ en l'objectiu d'ensenyar a menjar sà a chiquets i chiquetes des del moment de la compra. El programa conta en el respal de la Conselleria de Salut i la Conselleria d'Educació de la Generalitat de Catalunya. En l'any 2011 Caprabo decidix expandir la seua marca a través de franquícies en l'objectiu de desenrollar el seu model de supermercat i la ret d'establiments comercials en Catalunya, el principal mercat estratègic de la companyia.

Treballa de manera estreta en el foment del coneiximent i consum dels productes de proximitat en un Programa de Proximitat per Comarques. Un programa que conta en la colaboració de menuts productors i cooperatives agràries. Caprabo és l'únic supermercat que conta en tots els productes catalans en Denominació d'Orige Protegida (DOP).

Per la seua estreta vinculació en els Bancs d'Aliments, Caprabo llança en giner de 2012 Caprabo un Programa de Microdonaciones. Pioner en aprofitar chicotetes cantitats d'aliments que cada dia en cada tenda deixen de ser aptes per a la venda, pero seguixen sent aptes per al consum. Una segona oportunitat per als aliments, lo que permet aplegar en ajuda a una major cantitat de persones.

Caprabo està lligat a institucions de referència com les dos principals escoles de negoci –IESE i ESADE-; en el desenroll futur del comerç a través de Escodi, la primera escola universitària de distribució i comerç d'Espanya. Treballa de manera permanent en els bancs d'aliments a través de la Federació Espanyola dels Bancs d'Aliments; en la Federació Espanyola de Famílies Numeroses, entre atres entitats, en convençut eixercici de compromís en el seu entorn i a través de l'Aliança Humanitària de Creu Roja.

La companyia representa el supermercat urbà de prestacions en el major número de referències, que combina l'oferta d'aforro en l'oferta en marques més àmplia del mercat. Cada dia, més de 220.000 persones compren en els supermercats Caprabo.

Més d'1,2 millons de persones usen de manera regular la targeta client de Caprabo. Caprabo és pionera en la venda d'alimentació per Internet a través de capraboacasa.com i la primera companyia en dispondre de app de compra completa.

El compromís empresarial de Caprabo es concentra en l'ajuda a les famílies, a través del seu Programa Benvingut Bebé; el foment de l'alimentació saludable, en el seu Programa Elegix Bo, Elegix Sà; les iniciatives Solidaritat i del conte del Mig ambient. Adicionalment, conta en el Programa de Microdonaciones, pel que dona als Bancs d'Aliments tots els productes que diàriament deixen de ser aptes per a la venda, pero són aptes per al consum.

En 2020, Caprabo va aumentar les seues vendes en un 6,6%, representant una facturació de 842 millons d'euros. De cara a futur, la marca vol potenciar la seua venda en llínea (ya que esta solament suponia en 2020 un 4% de les seues vendes aproximadament).

En 2021, Caprabo forma part del Grup Eroski, del que supon el 50% del negoci, aixina com del grup EP Corporate Group del multimillonari chec Daniel Křetínský i del eslovaco Patrik Tkac.

Caprabo és el supermercat en major trayectòria i una de les marques referents en Catalunya. Les seues tendes, presents en les quatre províncies catalanes, representen els valors tradicionals del comerç de proximitat i es distinguixen per la personalisació de l'oferta, la diversitat de sortit i l'aposta pels productes de proximitat de menuts productors i cooperatives agràries, productes saludables, fresca i de temporada. Ademés, potencia les propostes que ajuden a maximizar la capacitat d'aforro en la compra a través del Programa de Fidelisació i la seua Targeta Club Caprabo.

Té una ret de casi 300 supermercats en les quatre províncies de Catalunya i en la companyia treballen més de 6.000 persones. Cada dia, més de 150.000 persones compren en els supermercats Caprabo.

Senyes

• 172 supermercats
• 83 Franquícies
• 252.000 m² de superfície de vendes
• 5.021 empleats
• 1,2 millons targetes de fidelisació
• 150.000 clients diaris
• Catalunya i Andorra (franquícies)