Styling

El styling (en anglés: estilisació) és un terme que s'usa per a referir-se a una de les filosofia de disseny en émfasis en fer un producte atractiu per als consumidors en la finalitat de vendre-ho. Esta filosofia s'opon al funcionalisme i el seu major representant va ser el dissenyador industrial nortamericà Raymond Loewy. El styling va sorgir en els Estats Units despuix de la caiguda de la bossa de valors en 1929, en l'objectiu d'incrementar les vendes. Segons Tomás Maldonado, correspon a una modalitat de disseny industrial que intenta fer el model superficialment atrayente, per a disfrassar eventuals falles en la calitat. Segons Heskett (1997), el styling està associat a l'expansió de la professionalisació del disseny en els Estats Units i responsable per la consolidació de la figura del dissenyador com a consultor d'empreses, formant associacions en l'indústria nortamericana.

La greu situació econòmica que travessava els Estats Units en l'any 1926 va obligar a les empreses a apelar a tots els recursos per a revertir la caiguda de les vendes. Aixina, els fabricants varen advertir que el embellecimiento de l'aspecte exterior d'un producte era una forma d'estimular la seua compra. El styling comprenia el redisseny del producte a partir de la seua apariència exterior, encara que l'estructura funcional quedara inalterada. Segons el teòric del disseny Gui Bonsiepe el styling partix metodològicament de la superfície de l'objecte i es queda allí mateix.