Arch Deluxe
El Arch Deluxe va ser una hamburguesa que McDonald's va llançar en 1996 i que estava pensada especialment per a adults. Encara que en eixe moment va tindre el presupost de publicitat i promoció més gran en l'història del menjar ràpit,[1] no va conseguir fer-se popular i va ser retirada poc temps despuix. Hui li la considera un dels fracassos comercials més costosos de tots els temps.[2]
Descripció del Producte
[editar | editar còdic]El Arch Deluxe era una hamburguesa en un quarto de lliura de carn de res, servida en un pa de creïlla en llavors de sésam i cort superior. Duya una tira redona de cansalada en pebre, lletuga en full, tomata, formage americà, ceba, kétchup i salsa Dijonnaise (una mescla de mostaça Dijon i mayonesa).[3]
Història
[editar | editar còdic]En resposta a la tendència d'una major esperança de vida i al creiximent del mercat de persones majors, i en l'intenció de deixar arrere la seua image enfocada en els chiquets, McDonald's va decidir dirigir els seus productes a un públic més adult. En lloc de canviar els productes que ya tenia en el menú o la seua estratègia de màrqueting, l'empresa va optar per llançar una nova llínea de sándwiches en ingredients que s'esperava anaren vists com més sofisticats. Per a això, McDonald's va encarregar al chef eixecutiu Andrew Selvaggio la creació de la llínea Deluxe d'hamburgueses, que incloïa la Fish Filet Deluxe, la Grilled Chicken Deluxe, la Crispy Chicken Deluxe i l'hamburguesa principal, el Arch Deluxe.cita requerida
La Arch Deluxe es va provar per primera volta com a hamburguesa "Sabor del Més" en els restaurants McDonald's de Canadà en octubre de 1995. Posteriorment, es va llançar oficialment en maig de 1996 en una de les campanyes publicitàries més costoses fins a la data. No obstant, l'alt preu —que anava de 2,09 a 2,49 dólars (equivalents a 5 dólars en 2024)— va desanimar als clients,[4] els anuncis poc convencionals, i els grups de consumidors es varen mostrar molests pel major contingut calòric. La marca encara s'oferia en alguns restaurants en 1998 i 1999. El 18 d'agost de 2000, el Arch Deluxe va ser retirat definitivament i va deixar de vendre's en els locals de McDonald's..[3]
Es calcula que McDonald's va gastar més de 300 millons de dólars (uns 601 millons en 2024) en l'investigació, producció i promoció del Arch Deluxe.[1] L'empresa va declarar en 2003 que partix dels estudis inicials que havia fet per a atraure al públic adult es varen aprofitar despuix per a desenrollar la seua exitosa llínea d'ensalades.[5]
Referències
[editar | editar còdic]- ↑ «[1]», Business Insider.
- ↑ Taylor, Kate. McDonald's is bringing back one of its most expensive failures — with one major difference, Business Insider.
- ↑ 3,0 3,1 «[2]», HowStuffWorks. Consultat el 2018-05-28.
- ↑ Glass. «The Arch Deluxe Was a Hell of a Burger. It Was Also McDonald's Most Expensive Flop.». Eater. Consultat el 2023-01-07.
- ↑ Bock. «McDonald's: When the Passion is Gone, the Profits llaure Over». MondayMemo.com. Archivat des d'el original, el 2003-04-24. Consultat el 2007-10-06.
- Este artícul conté una traducció derivada de «Arch Deluxe» de Wikipedia en castellà publicada baix la Llicència de documentació lliure de GNU i la Llicència Creative Commons Reconeiximent-CompartirIgual 4.0 Internacional.