Edició de «Marca blanca»
Anar a la navegació
Anar a la busca
Advertencia: No has iniciat sessió. La teua direcció IP serà visible públicament si realises qualsevol edició. Si inicies sessió o crees un conte, les teues edicions s'atribuiran al teu nom d'usuari, junt en atres beneficis.
Pot desfer-se la modificació. Per favor, revisa la comparació més avall per a assegurar-te que es lo que vols fer; llavors deixa els canvis per a la finalisació de la desfeta de l'edició.
| Revisió actual | El teu text | ||
| Llínea 1: | Llínea 1: | ||
Una '''marca blanca''', també denominada '''marca del distribuïdor''', és una marca pertanyent a una cadena de distribució (generalment, [[hipermercat|híper]] o [[supermercat]], pero també de [[gran distribució especialisada]]) en la que es venen productes. | Una '''marca blanca''', també denominada '''marca del distribuïdor''', és una marca pertanyent a una cadena de distribució (generalment, [[hipermercat|híper]] o [[supermercat]], pero també de [[gran distribució especialisada]]) en la que es venen productes. | ||
| − | En ocasions grans o primeres marques molt conegudes creen una segona marca de | + | En ocasions grans o primeres marques molt conegudes creen una segona marca de mes baixes prestacions i a un preu mes econòmic d'adquisició per al consumidor, d'esta forma dites grans marques conseguixen acaparar tots els sectors econòmics del mercat sense *vulgarizar la seua primera marca llançant al mercat productes de mes baixa calitat o prestacions en un cost d'adquisició mes econòmic que la seua primera marca. |
Als fabricants de "marques blanques" no interessa relacionar dits productes "low cost" a la primera marca que estos tenen, o simplement no els interessa donar-se a conéixer en el mercat per mig de productes de "low cost" que solen ser els productes de "marca blanca". | Als fabricants de "marques blanques" no interessa relacionar dits productes "low cost" a la primera marca que estos tenen, o simplement no els interessa donar-se a conéixer en el mercat per mig de productes de "low cost" que solen ser els productes de "marca blanca". | ||
| − | Les marques blanques s'han considerat tradicionalment una estratègia [[B2C]] (abreviatura de ''Business-to-customer'', «del negoci al client», en | + | Les marques blanques s'han considerat tradicionalment una estratègia [[B2C]] (abreviatura de ''Business-to-customer'', «del negoci al client», en anglés). Ademés, les [[tenda de desconte|tendixques desconte]] aposten per les marques del distribuïdor en una millor relació calitat/preu. |
== Les primeres marques blanques == | == Les primeres marques blanques == | ||
| − | L'objectiu de les marques blanques és conseguir una [[fidelisació|fidelitat comercial]] per als artículs del [[establiment comercial|establiment]]. El desenroll de les marques blanques va començar en | + | L'objectiu de les marques blanques és conseguir una [[fidelisació|fidelitat comercial]] per als artículs del [[establiment comercial|establiment]]. El desenroll de les marques blanques va començar en 1975, en lo que llavors es va cridar «producte lliure». La premissa del seu llançament era:{{cita|«Igual de bones que les grans marques i més barates (perque no hi ha despeses de publicitat)».}} |
| − | Els primers [[envàs|envasos]] d'estos artículs eren | + | Els primers [[envàs|envasos]] d'estos artículs eren blancs i prou asèptics, d'ahí el nom de marca blanca. <ref>{{Cita publicación |
| autor = Colanesi, Jean Marc| título = La marca de distribución | | autor = Colanesi, Jean Marc| título = La marca de distribución | ||
| año = julio de 2008| revista = ESIC Alumni| volumen = | | año = julio de 2008| revista = ESIC Alumni| volumen = | ||
| Llínea 16: | Llínea 16: | ||
Tractava de captar al comprador que pretenia comprar un producte bàsic sense tindre que pagar per la marca del fabricant. | Tractava de captar al comprador que pretenia comprar un producte bàsic sense tindre que pagar per la marca del fabricant. | ||
| − | Les marques blanques varen | + | Les marques blanques varen començar en productes d'alimentació de compra freqüent: [[llet]], [[Pasta|pastes alimentícies]], [[arròs]], [[llegums]], [[galleta]]s... I varen seguir en atres artículs d'us freqüent en la llar, tant de neteja com d'higiene corporal. Les marques blanques apareixen i es consoliden per a artículs de compra en poca implicació emocional per part del comprador o [[usuari final]]. |
| − | La marca blanca ha | + | La marca blanca ha tingut un gran auge en la distribució alimentària en els últims anys,{{quàn}} passant en alguns paisos a superar les vendes de marques del fabricant.{{*cr}} La confiança que el consumidor posava en un fabricant es trasllada a una cadena de distribució que mereix la seua aprovació. |
==Polèmica respecte al seu nom== | ==Polèmica respecte al seu nom== | ||
| − | Encara que en general s'ha popularisat el seu nom com a marca blanca, dins de l'àmbit comercial es referix a ella com a marca de distribuïdor. El concepte de marca de distribuïdor confirma el fet de que encara que no siga una marca comercial sí que dispon la seua pròpia identitat, disseny, i publicitat. En lloc de tindre campanyes publicitàries en mijos, la seua publicitat es realisa a través de la [[publicitat en el lloc de venda]] (*PLV). El disseny dels seus envasos ya no és blanc, sino que porta disseny. En molts dels productes de marca de distribuïdor es realisen vendes creuades en les que s'obliga al client a ser fidel a la marca, com podria ser el cas dels | + | Encara que en general s'ha popularisat el seu nom com a marca blanca, dins de l'àmbit comercial es referix a ella com a marca de distribuïdor. El concepte de marca de distribuïdor confirma el fet de que encara que no siga una marca comercial sí que dispon la seua pròpia identitat, disseny, i publicitat. En lloc de tindre campanyes publicitàries en mijos, la seua publicitat es realisa a través de la [[publicitat en el lloc de venda]] (*PLV). El disseny dels seus envasos ya no és blanc, sino que porta disseny. En molts dels productes de marca de distribuïdor es realisen vendes creuades en les que s'obliga al client a ser fidel a la marca, com podria ser el cas dels *difusores de *ambientadores i els re-canvis, teléfons mòvils que només funcionen en el seu operador, o similars. |
La marca de distribuïdor, a diferència de la marca blanca que varen aparéixer en els anys 70 conta en un reconeiximent d'exclusivitat, associat a la marca del distribuïdor del producte. En alguns casos les marques de distribuïdor s'han tornat tan populars que han aplegat a desplaçar a marques tradicionals. La reducció del preu d'estos productes, front a uns atres en els que marca és compartida per diferents distribuïdors, és notable. L'increment de la venda d'estos productes, front al desconeiximent de la nomenclatura de marca de distribuïdor, ha provocat que popularment s'haja estés esta accepció. | La marca de distribuïdor, a diferència de la marca blanca que varen aparéixer en els anys 70 conta en un reconeiximent d'exclusivitat, associat a la marca del distribuïdor del producte. En alguns casos les marques de distribuïdor s'han tornat tan populars que han aplegat a desplaçar a marques tradicionals. La reducció del preu d'estos productes, front a uns atres en els que marca és compartida per diferents distribuïdors, és notable. L'increment de la venda d'estos productes, front al desconeiximent de la nomenclatura de marca de distribuïdor, ha provocat que popularment s'haja estés esta accepció. | ||
| − | En atres | + | En atres paisos, com els de parla anglesa, on se sol aplicar el terme "private label", sí que existix esta diferència de manera més evident, referint-se a marca de distribuïdor o marca blanca, depenent del seu envàs. Ademés, en Espanya no és popular el fet de que en un mateix supermercat convixquen marques, marques de distribuïdor, i marques blanques. No obstant en atres paisos és habitual trobar productes de gama bàsica que carixen de cap personalisació associada al distribuïdor com una gama encara més econòmica. |
| − | == | + | == Vejau també == |
*[[Marca (economia)|Marca]] | *[[Marca (economia)|Marca]] | ||
*[[Màrqueting]] | *[[Màrqueting]] | ||
| Llínea 38: | Llínea 38: | ||
== Enllaços externs == | == Enllaços externs == | ||
| − | + | ||
[[Categoria:Distribució comercial]] | [[Categoria:Distribució comercial]] | ||
[[Categoria:Merchandeig]] | [[Categoria:Merchandeig]] | ||